Почему к ценам на газ добавляют 9/10?

В стране, где люди яростно спорят о достоинствах сохранения копейки, кажется странным подъехать к заправочной станции и увидеть, что в цену включена доля цента.

Практика добавления 9/10 цента в конце цены на газ восходит к тому времени, когда газ стоил всего пенни за галлон и был налогом, взимаемым правительствами штатов и федеральным правительством. Заправочные станции добавляли доли цента в конце цены вместо того, чтобы округлять цену. В то время целая копейка была бы ударом по бюджету для клиентов. Федеральный налог был введен в 1932 году в соответствии с Законом о доходах 1932 года, и срок его действия должен был истечь в 1934 году, но этого так и не произошло.

Marketplace написал, что налог был предназначен для поддержки бюджета на дороги и инфраструктуру во время Великой депрессии. Gizmodo сообщил, что налог должен был сократить общий дефицит бюджета. В любом случае, вместо того, чтобы урезать налог, Конгресс еще немного поднял фракцию. К тому времени стало ясно, что потребителей это на самом деле не отпугнуло.

Это 9/10 остается спустя десятилетия, даже несмотря на то, что налоги на газ значительно превышают копейки. По данным Investopedia, по состоянию на январь 2017 года федеральные, государственные и местные налоги составляли 19,5% от цены галлона бензина. В среднем:

• Федеральный налог составляет около 18,4 цента.
• Государственный налог составляет около 27,3 цента.
• Местный налог составляет около 4,3 цента.

Все еще доли цента, но цифра 9/10 для ее учета давно устарела.

Сегодня цены на газ в США, как правило, колеблются от двух до трех долларов за галлон. У потребителей есть множество вариантов покупки бензина и инновационных технологий, которые помогут им найти самые низкие цены, через смартфон или встроенные прямо в информационно-развлекательную систему автомобиля. Округление этой доли до полной дополнительной копейки едва ли имело бы значение для большинства водителей. Так почему же он все еще там?

Посмотрите на это с другой стороны. Если вы покупаете другие товары, такие как бакалея или одежда, вы, вероятно, склонны игнорировать центы после цены в долларах. Даже если цена заканчивается на 0,99, большинство потребителей мысленно округляют ее в меньшую сторону, а не в большую. По данным Gizmodo, практика заканчивать цены цифрой «0,99» восходит к 1860-м годам.

Цены на газ выигрывают от того же явления, только в еще меньших масштабах, на доли копейки вместо долей доллара. Большинство потребителей полностью игнорируют 9/10, так как это добавляет всего 13 центов к стоимости заправки 15-галлонного бака.

Так насколько же велика разница между этими дополнительными 9/10 центами для отрасли в целом? Торговая площадка сообщает, что эти лишние фрагменты центов составляют до полумиллиарда долларов в год.

На перекрестке может быть несколько заправок, но не все они конкуренты. Обычно владельцы станций говорят, что их интересуют только другие станции на той же стороне дороги. Многие потребители будут ехать дольше, чтобы найти более дешевую заправку на той же стороне улицы, но, как правило, не будут пересекать плотный трафик только для того, чтобы сэкономить несколько центов за галлон, особенно если есть срединная дорога.