Б.Б. King Stars в рекламной кампании обновленной Toyota Camry 2015 года

Майта Тойота приглашает зрителей взглянуть на Toyota Camry 2015 года – стильный автомобиль с обтекаемыми линиями, который стал центром новой рекламной кампании с участием легенды блюза Би Би Кинга.

Оставив неизменной только линию крыши, модернизированная Toyota Camry 2015 года демонстрирует водителям, насколько смелым может быть самый продаваемый автомобиль Америки. Чтобы этот смелый шаг привел к другому, Toyota запускает маркетинговую кампанию для новой Camry, которая побуждает людей от побережья до побережья жить вдохновенной жизнью, отправляя их в места, где они никогда раньше не были.

Кампания под названием «Один смелый выбор ведет к другому» — первая инициатива по запуску в рамках Total Toyota (T ² ), общая рыночная модель, которая создает более целостный маркетинговый подход к платным, заработанным и принадлежащим Toyota средствам массовой информации за счет объединения усилий ранее отдельных агентств.

«Кампания по запуску Camry в 2015 году отражает суть нового бренда Toyota, — сказал Джек Холлис, вице-президент по маркетингу Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. заключалась в том, чтобы общаться с гостями более захватывающими и актуальными способами. Эта кампания — только начало, и мы думаем, что наши водители смогут почувствовать новую энергию, которую мы привносим в бренд».

Все T ² агентства (Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications и Zenith) объединились под руководством Saatchi LA, чтобы выработать основную идею кампании. После утверждения основная идея служила руководством для всех творческих работ, нацеленных на весь рынок, включая узконаправленные усилия в различных сегментах.

Кампания отражает все более разнообразный американский ландшафт. Исследование потребителей для этой кампании выявило идеи, которые объединили целевое поколение X на нескольких этнических рынках. Результатом стала вдохновляющая связь между автомобилем, который делает что-то неожиданное благодаря своему смелому новому стилю, и поколением, которое любит выделяться как личность. Соответствующие медийные и креативные отделы T ² модель также работала вместе, чтобы гарантировать, что интересный контент доставляется потребителям, когда и где это актуально для их образа жизни.

«Кампания основана на ключевом сообщении:Один смелый выбор ведет к другому ", – сказал Джейсон Шраггер, главный креативный директор Saatchi &Saatchi LA, возглавляющий T ² . творческий процесс. «Благодаря нашему исследованию мы знаем, что покупка автомобиля сегодня означает покупку лейбла, который идет вместе с ним. Смелость нового редизайна Camry передает неожиданный эмоциональный трепет, и мы хотели передать этот дух воображения и жизнерадостности, в то же время связавшись с потребителями осмысленными и актуальными способами».

Элементы кампании включают в себя средства массовой информации, специальные программы, в которых ярко выражены увлечения гостей, и сотрудничество с информационными партнерами Toyota.

Трансляция

В общей сложности было разработано шесть роликов для трансляций с использованием мультикультурных идей, ориентированных на межкультурную аудиторию. Рекламные ролики рассказывают истории водителей, которые делают ряд смелых жизненных решений, каждый из которых заканчивается трогательным человеческим моментом, который соответствует слогану Toyota Let’s Go Places.

В 30-секундном дебютном ролике под названием «Гитара» показана женщина, которая идет на аукцион по хранению и выигрывает джекпот (спойлер:в «Гитаре» играет легенда блюза Би Би Кинг). В другом полуминутном ролике под названием «Побег» рассказывается о молодом человеке, который принимает смелое решение на свадьбе. Третий рекламный ролик, «Список желаний», рассказывает историю человека, который отправляется в путешествие всей своей жизни с кем-то, кого он не видел слишком долго.

Кроме того, в «Fix» показаны смелые навыки вождения мужа, когда он гоняется за грузовиком с замороженным йогуртом на своей новой Camry, чтобы доставить вкусное угощение своей очень счастливой беременной жене. «Премьера фильма» рассказывает о щеголеватом мужчине на премьере фильма. Когда он уезжает на своей Camry, главная актриса ускользает от преследующих папарацци, запрыгивает на пассажирское сиденье автомобиля, и они вместе уезжают. В «Парке» муж и жена «пробираются» в парк развлечений в нерабочее время на своей Camry, чтобы устроить неожиданный романтический ужин по особому событию.