Факт или миф?:Испанское название Chevy Nova «No Go» убило продажи в Латинской Америке

Chevy Nova — одна из самых печально известных историй в автомобильной истории, а также в маркетинге. Как гласит история, Chevy Nova плохо продавался в Латинской Америке, потому что по-испански Nova означает «не ходи». Факт или миф:действительно ли испанское название Chevy Nova «не идет» убило продажи в Латинской Америке?

Миф:история о том, что Chevy Nova не работает, никогда не происходила

Логически история с Chevy Nova «не едет» имеет смысл. Увидев автомобиль с названием, которое переводится с испанского как «не ходовой», латиноамериканские покупатели автомобилей, естественно, не захотят его покупать. В Интернете есть тысячи упоминаний об инциденте с Chevy Nova. Кроме того, в учебниках по маркетингу этот инцидент упоминается при обсуждении «культурных различий и рекламы», как подробно описано ThoughtCo. .

Однако история с «неуправляемой» Chevy Nova — это миф, городская легенда. На самом деле этого никогда не было. Как и многие городские легенды, история о «неуправляемом» Шевроле повторялась столько раз, что люди поверили в ее правду. Кроме того, как и в других городских легендах, в истории о «неуправляемом» Шевроле есть небольшая доля правды, ибо «нет ва» означает «не идти».

Chevy Nova хорошо продавался в Латинской Америке

Однако, вопреки распространенному мнению, Chevy Nova хорошо продавался в Латинской Америке. В Венесуэле Nova фактически превзошла прогнозы продаж Chevrolet.

Если вы говорите по-испански, вы, вероятно, понимаете, почему история о том, что Chevy Nova не работает, является мифом. Во-первых, по-испански nova и нет ва не звучат одинаково, и большинство людей не спутают их. Это все равно, что сказать «ковер» и «автомобиль». Они звучат по-разному и имеют разное значение. Кроме того, нет ва было бы очень необычным способом описать автомобиль, который не может ехать или функционировать. Более подходящая испанская фраза:no funciona. .

Кроме того, в Мексике есть марка бензина, в которой используется nova имя. Если бы бензин Nova можно было продавать в латиноамериканской стране, например в Мексике, использование имени Nova в названии автомобиля вряд ли стало бы препятствием для продаж автомобилей.

Дополнительные испанские городские легенды с неправильным переводом

В дополнение к истории о том, что Chevy Nova не работает, есть еще несколько историй о неправильном переводе на испанский язык:

• Вопрос "Есть молоко?" кампания использовала «¿Tienes leche? » для испанской версии. По-испански ¿Tienes leche? переводится как «Вы кормите грудью?
• В рекламной кампании пива Coors использовался слоган, переведенный как "suéltalo con Coors". ». Буквально это означает «отпустить с Coors». Люди могли перепутать это, поскольку сленговое название Coors заставляет людей «страдать от диареи».
• В Латинской Америке «Нестле» не удалось продать растворимый кофе Nescafé. Это связано с тем, что люди могли ошибочно принять Nescafé за «No es cafe». " или "Это не кофе".
• Для рекламной кампании, демонстрирующей, что ее ручки не протекают, компания Parker Pen использовала слоган "она не испачкает ваш карман и не смущает вас". Компания перевела слоган на «no manchará tu bolsillo, ni te embarazará». ». Однако вместо «смущать» embarazar означает «быть беременной». В результате слоган переводится как «это не испачкает ваш карман и не сделает вас беременной».

С возможным ожиданием Got Milk?/¿Tienes leche? Кампания, все эти истории, наверное, городские легенды. Несмотря на это, а также на то, что история о запрете Chevy Nova является мифом, это не умаляет необходимости внимательно относиться к культурным различиям местных рынков по всему миру.

Мир более глобализирован, чем когда-либо прежде. Для получения прибыли компании все больше полагаются на продажи своей продукции на международных рынках. Страны имеют разные языки и культуры. Из-за этого компаниям необходимо адаптировать свои продукты и обмен сообщениями, чтобы наилучшим образом удовлетворить уникальные потребности и предпочтения каждой страны.