BMW опирается на японскую мангу и киберспорт

BMW известна своей «неортодоксальной» маркетинговой стратегией. Дети 90-х наверняка помнят серию короткометражных фильмов, выпущенных немецким брендом. В некоторых из этих фильмов снимались такие звезды, как Мадонна, Клайв Оуэн, и такие режиссеры, как Гай Ричи. Кроме того, существует программа BMW Art Car, которая существует уже несколько десятилетий и успешно пересекает рынки между автолюбителями и творческим сообществом.

Как и в большинстве эффективных стратегий, BMW понимает, что разумно постоянно что-то менять. В последние несколько лет автопроизводитель начал погружаться в быстро растущую аудиторию киберспорта. За последние 10 лет киберспорт вырос в геометрической прогрессии, и бренды обратили на это внимание. Киберспортивные команды и спортсмены часто имеют спонсорские и рекламные контракты, которые конкурируют со спортсменами в традиционных видах спорта с клюшкой и мячом.

BMW поддерживает несколько киберспортивных команд

BMW в основном известен своими автомобилями высокого класса, такими как 5-я и 7-я серии, а также высокопроизводительными автомобилями, такими как M3 и M4. У этих автомобилей, как правило, положительные отзывы, но они также дороги. Кроме того, модельный ряд BMW — это гораздо больше, чем дорогие роскошные автомобили, мощные седаны и купе. Есть автомобили «начального уровня», такие как 3-я серия и экологичный i3. Хотя ни одна из этих моделей не является «дешевой», они дешевле и намного доступнее.

Чтобы привлечь внимание миллениалов и «поколения Z», BMW сотрудничает с некоторыми из самых крупных и успешных команд в киберспорте. Такие команды, как Cloud 9, FNATIC, FunPlus Phoenix, G2 Esports и T1, используют логотип BMW на своей экипировке. Хотя все эти имена звучат как теги мессенджеров AIM из 1990-х годов, каждая из этих команд представляет собой многомиллионные операции с таким же количеством поклонников по всему миру. Поклонники, которых BMW может использовать для будущих клиентов.

BMW создает японскую мангу

Когда культовый немецкий бренд использует японский пробный камень в рамках совершенно новой маркетинговой кампании, трудно устоять перед желанием поднять бровь. Для непосвященных «манга» — это, по сути, японский комикс. Манга является связующим звеном японской анимации или «аниме», поскольку большинство популярных аниме основано на успешных книгах манги. Поскольку команды, спонсируемые BMW, фактически являются соперниками, бренд решил создать собственную мангу, рассказывающую историю соревнования между командами.

Манга называется «Герои соперничества», что также является названием BMW для всех команд как группы. BMW выпустила стилизованную вставку из трейлера с живыми актерами со спецэффектами в стиле манги, чтобы объявить о предстоящей истории манги. В трейлере также представлены BMW X3 и BMW 330i, украшенные ливреями в стиле манги.

«Супергерои в нашей манге не только развивают огромную силу в своих приключениях, но и вдохновляют воображение каждого человека», — сказал Стефан Пониква, вице-президент Brand Experience BMW. «В манге есть что-то волшебное; трогает сердца людей. В этом суть дела. Манга следует нашей цели — облечь сообщения бренда в эмоции — с большим изяществом изображений, языка и символов — и развлечь людей. В поп-культуре, такой как киберспортивная сцена, это гораздо эффективнее, чем другая медийная реклама. Через мангу мы общаемся на одной волне с целевой группой, которая на самом деле не очень положительно реагирует на рекламу, и мы там, где они — на их мобильных устройствах».

Это, безусловно, кажется забавным занятием для поклонников BMW и киберспорта. Но приведет ли это к будущим продажам? Это еще предстоит выяснить.